Les meilleures annonces sportives 2016

Cette année 2016 a été pleine d'émotions avec les Jeux Olympiques de Rio et nous voulions nous en souvenir avec les meilleures vidéos de sport

Comme à chaque fin d'année, il est temps de faire le point sur ce qu'il s'est donné cette année en publicité. 2016 laisse derrière la scène du sport par excellence (les Jeux Olympiques de Rio) et cela se remarque dans le volume et la qualité des pièces générées. Ensuite, nous vous laissons une sélection des meilleures campagnes. J'espère que ça vous plait!

1 | THE NORTH FACE - Question Madness

Du succès à la folie, il n'y a qu'un pas. C'est ce que dit le spot épique The North Face célébrant son 50e anniversaire. Signé par l'agence Sid Lee, le spot explore la fine ligne qui sépare le succès de la folie pure et simple, à partir des exploits des alpinistes, grimpeurs et autres sportifs.

The Spot, appelé «Question Madness», montre l'effort, la douleur et peut-être la folie derrière presque tous les grands succès sportifs. "Miles from nowhere" devient la bande originale de ce morceau. Avec elle, la marque entend inviter son public cible à briser les frontières et à se fixer des objectifs, aussi farfelus qu'ils puissent paraître.

«La frontière qui sépare le progrès de la folie est quelque chose que les athlètes extrêmes rencontrent chaque jour», explique Stacy Peralta, directrice de la nouvelle campagne mondiale de The North Face.

2 | SOUS ARMURE - Réglez vous-même (Michael Phelps)

Cette année, Under Armour est revenu avec sa campagne «Rule Yourself» déclarant que «ce que vous faites dans le noir est ce qui vous pousse vers la lumière». Si l'été dernier, la campagne mettait en vedette Steph Curry, Misty Copeland et Tom Brady; cette année, dans un contexte olympique, les grands protagonistes ont été le nageur Michael Phelps, l'équipe de gymnastique des États-Unis et le joueur de Manchester United Memphis Depay.

 Une mention spéciale doit être faite de l'annonce qui raconte l'histoire du médaillé olympique de 22 fois Michael Phelps. La pièce est un hommage émouvant à la routine épuisante que vit chaque jour le meilleur athlète olympique de tous les temps. Cela montre le grand dévouement de l'athlète dans la piscine, dans la salle de musculation et même par la façon dont il dort.

Le Spot sert également à montrer la résurgence d'un athlète qui, après sa retraite, a traversé ce qu'il a décrit comme "l'étape la plus difficile de sa vie" et qui s'est terminée par son arrestation pour conduite sous l'influence de l'alcool. «J'étais dans un endroit très sombre. Je ne voulais pas être en vie », avoue-t-il. Phelps a passé 45 jours dans une clinique de réadaptation, «le moment le plus effrayé de ma vie», se souvient-il. La pièce montre un Phelps totalement remanié, rappelant à tous les athlètes que les médailles sont gagnées à l'entraînement. Avec la chanson The Kills «The Last Goodbye», la vidéo montre le chemin de Phelps vers ses cinquième et derniers Jeux olympiques.

La pièce a été réalisée par l'agence Droga5 et a reçu une attention internationale avec le Grand Prix du Film Craft lors de la dernière édition du festival Cannes Lions et qui a réussi à se positionner comme l'un des spots olympiques les plus réussis sur les réseaux sociaux .

3 | NIKE - Vous illimité

Cette année, Nike a surpris avec différents épisodes de sa campagne Unlimited Just Do It, qui comprenait les vidéos «Unlimited Will», «Unlimited Courage», «Unlimited You» et «Unlimited Youth», et une série de courts métrages sur les athlètes. Les pièces représentent à la fois des athlètes amateurs et des athlètes d'élite, habitués à repousser leurs limites et qui ont eu une nouvelle occasion de montrer leur potentiel cet été aux Jeux olympiques.

Parmi les différents versements, la vidéo "Unlimited You" est remarquable. Par définition, Illimité est synonyme d'inépuisable, indéfini, incommensurable, infini ... Par conséquent, ne pas avoir de limites implique de ne jamais se définir par ce qui s'est passé dans le passé et de redéfinir et de remettre en cause en permanence les attentes créées. C'est ce que nous dit précisément la vidéo, le potentiel de chacun à ne pas se définir et à se battre constamment pour s'améliorer.

L'annonce a été créée par Wieden + Kennedy et dispose d'camées d'athlètes comme Aaron Gordon, Inglés Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams et Zach Lavine Votre BingTian.

4 | Canal 4 - Nous sommes les surhumains  

Channel 4 a publié ce court métrage spectaculaire pour les Jeux Paralympiques de Rio 2016: «We´re The Superhumans». C'est un film de trois minutes qui célèbre non seulement les athlètes paralympiques, mais aussi les personnes handicapées du monde entier. Tout au long de la pièce, nous voyons des danseurs et des musiciens, ainsi que des footballeurs, des nageurs et des escrimeurs, un grimpeur avec un bras, un pilote de rallye qui conduit des voitures avec ses pieds et des enfants avec des prothèses jouant au football.

Le spot combine des scènes de prouesses sportives et d'acrobaties avec des situations de personnes effectuant des tâches quotidiennes - une femme change la couche de son bébé avec ses pieds tandis qu'une autre écrit des notes lors d'un appel téléphonique tout en tenant le stylo avec ses orteils.

Avec un ton confiant et stimulant, le film reconnaît les défis auxquels les personnes handicapées sont confrontées au quotidien, à la fois les défis physiques et les attitudes négatives envers le handicap. En fin de compte, le message qui prévaut est que «nous sommes tous des surhumains», reconnaissant que non seulement les athlètes ont dû surmonter d'énormes défis pour réussir.

5 | P&G - Merci, maman, fort

En cette année olympique, P&G nous a ému à nouveau avec cette pièce dans laquelle il apprécie le rôle des mères dans la carrière des athlètes olympiques, dans le sillage de Pick Them Back ou Kids. «Strong» maintient en quelque sorte l'essence des précédents et ajoute une nouvelle vision du rôle essentiel que jouent les mères.

La campagne met l'accent sur le courage dont les mères font preuve quotidiennement à des moments critiques de la vie de leurs enfants. La pièce montre le chemin vers les Jeux Olympiques de quatre mères et de leurs enfants, montrant des situations difficiles de l'enfance d'athlètes; et comment, grâce à la force de leurs mères, les athlètes ont le courage de faire face à différentes circonstances avant d'arriver aux Jeux.

Le spot est l'idée originale de l'agence W + K Portland et a été réalisé par Jeff Nichols.

6 | BBC SPORT - Bande-annonce des Jeux Olympiques de Rio 2016

Non seulement les marques grand public ont créé leurs propres pièces pendant l'année olympique. La BBC - la télévision publique britannique qui a diffusé les Jeux - a présenté sa propre pièce avec un ton imaginatif, transformant la faune typique du Brésil (panthères, crocodiles, fourmiliers, etc.) en athlètes des différentes disciplines olympiques. Des crocodiles pratiquant le trampoline aux gorilles jouant au volley-ball ... Tout cela dans l'environnement naturel privilégié du pays de Rio de Janeiro.

Le spot a été réalisé en utilisant une technologie 3D hyper-réaliste sous la bande originale de «Not Gonna Break Me», du chanteur britannique Jamie N Commons.

6 | GATORADE - Le garçon qui a appris à voler (Usain Bolt)

Sous le titre "Le garçon qui a appris à voler" (le garçon qui a appris à voler), la campagne, menée par TBWA / Chiat / Day LA et Moonbot Studios, fait le point sur l'histoire du dépassement de l'athlète olympique, Usain Bolt, détenteur du record du monde de 100 et 200 mètres de bord.

La vidéo commence par raconter l'enfance de Bolt en Jamaïque, alors qu'il était un jeune étudiant insouciant qui courait ici et là, ne laissant même pas son estomac affamé l'empêcher de battre les athlètes les plus entraînés dans une course impromptue.

L'histoire progresse le montrant déjà en compétition dans les catégories les plus jeunes et mettant en évidence, par exemple, l'angoisse qu'il ressent de représenter son pays. Mais tout cela passe en arrière-plan lorsque sa mère lui rappelle: "Tu peux toujours aller plus vite tant que tu gardes la lumière allumée." C'est alors qu'émerge l'athlète que nous connaissons aujourd'hui, quelqu'un qui projette une joie insouciante en compétition.

7 | H&M - Pour chaque victoire

Cette année, H&M - une multinationale suédoise du secteur de la mode - est entrée avec force dans l'arène sportive, profitant de l'élan des Jeux olympiques de Rio. La campagne a servi de lettre de motivation pour sa nouvelle collection de vêtements de sport, développée en collaboration avec l'équipe olympique suédoise.

Le spot est raconté par Caitlyn Jenner, une figure sportive qui, en 2015, a abouti à son processus de changement de sexe en déclarant publiquement son statut de femme. Caitlyn explique une histoire pleine de lutte, de dépassement et de sacrifice, tout en établissant un parallèle avec les images que nous voyons à l'écran. Bref, la publicité devient un hommage à la puissance du sport et à tous ceux qui ont confiance en ses possibilités pour relever n'importe quel défi.

Outre Jenner, le spot a la participation d'autres athlètes comme la gymnaste Chelsea Werner, dont le syndrome de Down ne l'a pas empêchée de progresser dans sa carrière; le surfeur Mike Coots qui, bien qu'ayant perdu une main lorsqu'il est attaqué par un requin, continue de surfer; et Namibia Flores, une boxeuse sud-africaine qui a dû affronter les préjugés raciaux et de genre pour réaliser son rêve.

8 | GILLETTE - "Parfait n'est pas joli"

La marque a voulu rendre hommage aux athlètes olympiques, en soulignant le chemin ardu qu'ils ont parcouru lors de la préparation de l'objectif olympique. Neymar Jr. (football), Ashton Eaton (décathlon), Ning Zetao (natation libre) et Andy Tennant (cyclisme de poursuite en équipe) deviennent les protagonistes de leur propre histoire.

Le spot révèle les dures luttes quotidiennes auxquelles les athlètes sont confrontés lors de leur préparation, les sacrifices qu'ils consentent - des conditions extrêmes aux discussions avec leur entourage familial le plus proche -, les démissions qu'ils doivent faire…. Sans aucun doute, Gillette parvient à mettre dans l'esprit du receveur que "Parfait n'est pas toujours beau" et que tout succès demande de grands efforts.

9 | ADIDAS - Créateurs de besoins sportifs

Sous la devise "le sport a besoin de créateurs", la marque de sport Adidas a lancé un nouveau spot publicitaire dans lequel elle profite de toutes ses figures, dont Pogba de Manchester United ; MVP du Super Bowl 50 Von Miller des Broncos de Denver; le double MVP de la NFL Aaron Rodgers des Packers de Green Bay ; Recrue de l'année 2015 dans la Ligue nationale Kris Bryant des Cubs de Chicago; quatre fois All-Star NBA James Harden des Houston Rockets ; le gardien recrue Moriah Jefferson des San Antonio Stars; et NBA Draft choisit Brandon Ingram des Los Angeles Lakers, Jaylen Brown des Boston Celtics et Jamal Murray des Denver Nuggets.

«Chaque coup de balle, chaque coup de bâton, chaque tir au but… C'est une opportunité de créer», a déclaré Ryan Morlan, directeur de la marque Adidas. «Nous voulons que le monde sache que le sport a besoin de créateurs. Le sport a besoin d'athlètes qui non seulement veulent travailler dur, mais qui utilisent leur imagination et leur créativité pour faire passer leur jeu au niveau supérieur. Notre dernière déclaration de marque (Sport Needs Creators) est un encouragement pour les athlètes du monde entier qui pensent et agissent au-delà de la norme du sport d'aujourd'hui », a poursuivi Morlan.

 Le film présente des athlètes de l'équipe adidas remettant en question le statu quo par la créativité dans le sport et incite les athlètes à exploiter leur imagination et à utiliser leur créativité dans le sport.

Sport Needs Creators est le dernier chapitre de la campagne adidas SPORT 16 qui repose sur la conviction que tous les athlètes sont là pour créer.

10 | PRODUITS SPORTIFS DE DICK6 - Or aux États-Unis

Dick's Sporting Goods, sponsor de l'équipe américaine aux Jeux olympiques de Rio 2016, a présenté la campagne «L'or aux États-Unis», un spot qui a souligné que chaque athlète porte un champion à l'intérieur à travers la métaphore de l'or. Le spot combine des scènes des athlètes de l'équipe américaine avec des images puissantes de scènes naturelles. Une voix off raconte comment l'or, l'un des éléments les plus précieux aujourd'hui, fait partie de chaque être humain (chaque personne contient 0,2 milligramme d'or); mais seuls quelques-uns sont assez forts pour qu'il émerge.

Les athlètes en vedette sont: la joueuse de volleyball Kerri Walsh-Jennings, la boxeuse Claressa Shields, l'escrimeur Daryl Homer, la gymnaste Danell Leyva, l'athlète paralympique de saut en longueur Lex Gillette, la coureuse Laura Ryan et l'athlète de lancer. du marteau, Kristin Smith, à l'athlète de lancer du marteau.

Auteur: Laia Gilibets i Barbens